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企业商标战略该如何布局?

发布时间:2019/8/30    来源:本站

随着现代市场经济的发展,很多企业在创立公司之初或推出新产品前都会选择申请注册商标,但是小捷发现,虽然注册商标的人越来越多,但他们大部分人都是把商标简单作为一个法律工具来使用,并没有真正挖掘到商标该有的价值。

商标不仅是企业在品牌纠纷中的盾牌,还是企业信誉、企业文化的载体,甚至是品牌价值的体现,不仅是驰名商标,每一个辨识度高、深入人心的商标都蕴含着企业甚至是一个时代的内涵,在企业的发展战略中适当使用商标战略可以为企业的发展添砖加瓦。

根据不同的市场定位会有不同的品牌商标战略定位,常见的商标战略有三种,小捷今天就为大家简单说一说。

1.单一商标战略

一个企业生产的所以产品都使用同一个商标的,叫做单一商标战略,例如联想、诺基亚等等。这种商标战略在创业初期积累知名度,提高竞争力方面有很大的优势。由于所有的产品都使用同一个商标,如此一来,企业可以节省下大笔的推广费,同时,商标的知名度不断累积,可以迅速获得一定的市场地位,把一个商标的价值发挥到极致,对于日后企业推出的新产品也是一种铺垫,毕竟对于消费者来说,商标已经很熟悉了,新产品也就更容易接受了。

但是,单一商标战略也有它的劣势所在,当一个品牌在消费者心中形成了固有印象后,企业再做与先前产品区别大的新产品时,消费者的心里会产生抵触,举例来讲,如果同仁堂新推出一系列衣服,你会去购买吗?是不是想想就有一股中药味?

所以说,要想使用单一商标战略,一定要做好市场定位和品牌发展规划,不要因为使用该商标的某一种产品的问题,影响到其他的产品。

2.多商标战略

有些企业会根据不同的市场定位和消费群体来推出不同的系列产品,这些产品使用的不同的商标,同时进入市场,这样使用商标的,叫做多商标战略。比如说,联合利华集团,相信清扬、多芬、夏士莲、力士这些品牌大家都用过、听说过,但是很多人不知道它们都属于联合利华集团。这样的商标战略是根据不同的消费群体和市场定位来划分的,即便是某一品牌出了问题,也不会影响其他品牌在消费者心中的认可度,较单一商标战略来说,多商标战略更为灵活。

但是,这种方式同样存在缺点,多商标意味着更高难度的管理和推广,人力和财力的耗费也会更大,所以并不是所有的企业都能够做到这一点。

3.母子商标战略

母子商标战略指的是在同一个产品上注册使用多个商标,其中一个商标是企业形象的体现,叫做母商标,而另一个商标则体现产品功能、特点等信息,是子商标。这种商标战略是出于产品不同的功能特点,同时也为了占领不同的市场,当然,只要母商标有足够的知名度时才能推动子商标所代表的产品销售,同时,利用母商标的名气做新产品推广可以减少额外的费用,缩短在消费者心中抢占席位的周期。蒙牛旗下有多个系列产品,使用母子商标战略,即便是个别产品出现问题也不容易使其他产品的品牌形象受损。当然,一定要处理好母子商标之间的关系,确保母商标的固有形象和地位,同时展示子商标的相关产品特色。

好的商标战略能够为企业的发展提供助力,帮助企业塑造良好的形象,开拓市场,但是,企业的商标战略没有固定的模式,小捷认为,企业在选择商标战略的时候,一定要结合自身情况,选择符合企业发展规划和发展模式的商标战略进行布局,当把一切都认真、细心准备好的时候,你想要的,商标一定都会给你。

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